Te has preguntado alguna vez  como Google u otros buscadores encuentran tu página web. Quizás no, pero es muy importante, pues el  hecho que un usuario encuentre tu web incidirá directamente en la posibilidad de comprar o contratar tus servicios.

No vamos a entrar en tecnicismos, ni explicar factores, claves y programas que utiliza Google para encontrar tú web, simplemente 3 conceptos que debes tener claros: RASTREO, INDEXACIÓN Y PUBLICACIÓN.

Para explicarlo me centraré un Google, que es el buscador por excelencia, pero todos los buscadores funcionan básicamente igual.

Bien, para explicarlo de una manera sencilla imagina Internet como un gran libro donde cada web es un capítulo del libro, las diferentes páginas del capítulo son los apartados de la web y el índice del libro es Google.

Recuerda, Google  va a intentar tener el índice lo más detallado posible, así cuando alguien busque le puede enviar a la página que más se adecue a  su búsqueda.

RASTREO

Google está continuamente buscando nuevas páginas del libro, rastreando. Busca por todo Internet (el libro) si alguien ha escrito nuevas páginas para ponerlas en el índice, para ello utiliza un robot (araña) que gracias a las webs que ya tiene controladas busca enlaces hacia nuevas páginas y otras webs (capítulos del libro) para poderlas incorporar a su base de datos (índice). 

Como comprenderás este proceso es muy costoso. Para ello Google utiliza un sinfín de ordenadores que ejecutan la araña para que vaya tejiendo la red de enlaces.

Bueno lo primero que pensarás es,  si tengo una web solo tengo que esperar a que Google pase por aquí, la ponga en su base de datos  y finalmente aparezca en su página de resultados. Nada más lejos de la realidad, en principio esto no suele pasar, a no ser que alguna página web de gran relevancia, y que ya está en Google, ponga un enlace directo a tu web.

A Google hay que ayudarlo, para ellos ello tienes una herramienta “Google Search Console” con la que informarle de la existencia de tu nueva web, así como de los diferentes apartados. 

INDEXACIÓN

Ahora que Google ya sabe de la existencia de tu web, la va a analizar para ponerla correctamente en su índice, la indexará. Par ello revisará las etiquetas, atributos, el contenido, títulos, atributos alt, palabras clave, etc., de cada uno de los apartados de la web, para entender correctamente la temática de tu web e incluirla en el índice.

La herramienta de antes, Google Search Console, es la que nos mostrará el estado de indexación de la web, pero las palabras clave, etiquetas, títulos, etc. se debe hacer en la web. Como mejor este hecho, mejor indexada estará la web. Esto es lo que se llama SEO Onpage.

PUBLICACIÓN

Bueno ahora que Google ya sabe de la existencia de tu web  y la tiene catalogada, llega el momento en que un usuario busca tu servicio o producto y debería salir tu página web.  Púes sí, así es, tu web sale en la página de resultados, pero no como tú desearías.

Seguramente saldrás en las últimas páginas de resultados y con un poco de suerte a partir de la quinta página. El problema es que como muchos estudios han demostrado, cuando buscamos, no pasamos de la tercera página de resultados y además los 3 primeros resultados se llevan el 70% de los clics.

Cuando un usuario introduce una consulta, Google  busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario, ordenados de más a menos. Aquí está el kit de la cuestión, la relevancia se determina a partir de más de 200 factores principales, algunos de ellos son:

• Edad del dominio
• Autoridad del dominio
• Palabras claves
• Contenido extenso
• Enlaces externos
• Enlaces internos
• Estructura
• URL Amigables
• Velocidad de carga
• Visualización para móviles y tablets
• Número de vistas

Y un largo etcétera. (si quieres conocer algunos de ellos, mira el siguiente artículo: 102 Factores SEO)

Supongamos que acabas de publicar tu página web y que cumples con todos los factores, hay 4 factores que no puedes cumplir: Edad del dominio (web), autoridad del dominio, Número de visites, Tiempo de visitas.

• Edad del dominio.

Es el tiempo que hace que tienes el nombre del dominio, junto con la web, por ejemplo: Wamby-web.com.

No tiene la misma autoridad un nombre de dominio (junto con la web) que hace 10 años que está funcionando que una que acaba de empezar.

• Autoridad del dominio

La autoridad del dominio se mide de 0-100 y equivale a la credibilidad o calidad de la web.  Ahora mismo es uno de los indicadores más importantes para valorar una web. Para calcularlo se utilizan diferentes indicadores, entre los más importantes, el número de enlaces que apuntan a una web y si esos enlaces vienen de webs prestigiosas. Para conseguir enlaces se pueden hacer campañas de Linkbuilding, pero esto es otro tema que dejaremos para otro post.

Aunque también se utilizan otros factores, como la velocidad de carga, etiquetado y compresión de las imágenes de la web, el número de visitas, etiquetas meta, etc.

• Número de visitas

El número de visitas es uno de los factores que se tiene en cuenta tanto para la autoridad del dominio como para los resultados de Google.

Cuando acabamos de lanzar nuestra web el primer objetivo será hacer crecer el número de visitas, pues cuantas más visitas y más tiempo se queden en nuestra web más subiremos en los resultados de Goolge.

• Tiempo de cada visita

Una vez empezamos a tener visitas lo más importante que esta se queden y estén un rato navegando por nuestra web. Esto es uno de los indicadores que le dice a Google si la información que ha servido al usuario es correcta o no.

Como ves aparecer en Internet es relativamente fácil, pero que salgas en buenas posiciones ya no lo es tanto. Par ello necesitarás técnicas de marketing digital como SEO (posicionamiento web), SEM (Marketing en buscadores) o marketing en redes sociales (SMM), que te ayuden a potenciar tu web.

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